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中國最早的明星廣告
作者：汪中求 時間：2008-6-23 字體：[大] [中] [小]
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“廣告”一詞來源于拉丁文，原意是“大喊大叫”的意思，學術歸類可以算“口頭廣告”。上古文學中《楚辭》有關于姜尚（姜子牙）敲屠刀作屠宰廣告的記載，“師望在肆”“鼓刀揚聲”，說姜子牙在菜市場，敲打著殺豬刀，吆喝著“哎，新鮮豬肉嘞，快來買呀”。這是典型的吆喝，符合拉丁語的“廣告”一詞的原意。
《韓非子》則記載宋人沽酒者“懸?guī)蒙醺摺保云鞄米鰪V告，類似于今天廣告學中的招貼畫、易拉寶或路牌廣告一類。看來這時廣告大有進步啊。《丞相魏公譚訓》記載，宋人開酒家，“置圖畫于壁間，列書史于幾案，為雅戲之具，皆不凡”，雖然這不是純粹的廣告，但中國古人辦企業(yè)已經(jīng)會“文化作秀”的那一套了，今天以名人字畫布置酒店的老板其實高明不到哪里去。更后一些的《水滸傳》里便有“快活林酒家”，還寫著“醉里乾坤大，壺中日月長”的對聯(lián)，這就不僅有了企業(yè)名稱（當然未必注冊），還有標準廣告語。看來宋代的經(jīng)營者已經(jīng)很成熟了。說到酒店，就想起酒仙李白的詩句“風吹柳花滿店香，吳姬壓酒勸客嘗。”能否認為那個時代商人們就學會了美女廣告呢。宋代就明確有“女娼賣酒”的說法，那就可以認定為美女促銷，或者說是女藝人賣場促銷。
最早做名人廣告的，我所知道的是很出名的相馬專家伯樂。伯樂與賣馬的老板合計好，跑到賣馬老板的賣場，考察所賣的馬，故意圍著出賣的馬轉悠而且走了又回過頭再看，使得馬價成十倍地提高。“伯樂乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價十倍。”《戰(zhàn)國策》中的“燕策”記載得清清楚楚。據(jù)說，明星伯樂的廣告收入為該老板當天早晨賣馬的全部銷售收入。我想，如果到了今天，伯樂這種明星廣告未必能做成，一早晨賣馬的全部銷售收入實在不好計算，豈不要弄出合同糾紛來？